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广告标语的写作原则

来源:网络 时间:2018-03-30 15:03 tyc38.com

广告标语的写作原则,是对文案人员写作广告标语的规定性。其具体要求如下:

1.简短易记,口语风格。
这是广告标语写作的最重要的规定性。

2.合于音韵,文辞优美。
这里的音韵,不能简单地理解为要求句子押韵。

3.突出个性,表现特征。
广告标语出现在广告组合的每一种广告形式之中,是整个广告活动的核心 ,因此,要使广告标语成为关于品牌意象的“特有语汇”。

4.观念前瞻,鼓动性强。
观念前瞻是为了使广告标语能适应长期运用的需要。

5.把握受众,情感渗透。
从某个角度而言,广告标语担负着建立企业等广告主体与目标受众、目标消费者之间的特殊关系的任务。

6.适应媒体,长期运用。
只有长期运用的广告标语,才能将广告主体的一贯风格、观念得到一致的传达。

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